本刊記者 焦艷

近年來，“直播間拆卡”在網(wǎng)絡(luò)平臺上掀起熱潮，成為一些青年群體的娛樂方式。伴隨一聲“恭喜”與鈴響，主播會將抽到的稀有等級卡片碼放在置物架上。彈幕隨即被“歐氣滿滿”評論刷屏。這種“揭曉未知”玩法所帶來的新鮮感，迅速“收割”大批年輕消費者，其中不乏未成年人。對于直播拆卡行為，有觀點認為其屬于娛樂游戲，也有觀點認為其與賭博相似，一時間引發(fā)社會熱議。

直播拆卡屬性存爭議

晚間時分，某網(wǎng)絡(luò)直播間內(nèi)不時響起“歡迎新來小寶”的問候語。在某直播間，主播們熟練地用剪刀快速拆開盲袋、卡包，一旦發(fā)現(xiàn)稀有卡片，便會歡呼按鈴，將卡片在置物架上精心展示，同時派發(fā)對應(yīng)獎勵，將直播氛圍推向高潮。直播間的多數(shù)圍觀者也被這種“隨機驚喜”所吸引，紛紛下單購買，希望也能收獲一張稀有卡。

一名玩家介紹，以熱門電影《哪吒》衍生的卡牌為例，產(chǎn)品通常分為基礎(chǔ)池、高罕池和稀有池三大類目，內(nèi)部再細分為SP、UR、SSR等不同卡位。其中，超級稀有卡和特殊稀有卡的抽中概率相對較低。不少“氪金”玩家會花費數(shù)千元購買整箱卡牌，只為博得一張“頂卡”。與線下“端箱”投入不同，直播間玩法更偏向“以小博大”輕量化嘗試。網(wǎng)友可以單包購買，委托主播代拆，既可能抽到稀有等級卡，也可能只獲得幾張普通卡片。一些參與者在連番“不中”刺激下，極易陷入持續(xù)投入的心理循環(huán)，讓人“上頭”。

然而，熱潮背后爭議漸起：有觀點認為，能夠在拆卡過程中感受到由未知到驚喜的體驗，讓緊張的生活得到片刻放松，屬于正常娛樂游戲;也有觀點認為，需警惕直播間抽卡“以小博大”的玩法，與賭博特征相似，存在觸碰法律紅線的風(fēng)險。

或觸碰監(jiān)管紅線

這類看似游戲化的包裝，實際上加劇了消費誘導(dǎo)。在上海政法學(xué)院講師周陳看來，一方面，直播間拆卡參與門檻低，觀眾往往只需支付幾元或幾十元即可參與，極易反復(fù)嘗試;另一方面，成癮風(fēng)險同步上升，卡片大多綁定動漫、影視、明星等熱門IP，尤其容易讓未成年人沉迷其中。周陳說，當(dāng)前拆卡玩法已遠超最初的簡單“平拆”模式。在部分熱門直播間中，主播精心設(shè)計出“抓豬”“數(shù)人頭”“對對碰”“加菜”等進階玩法，通過主播與玩家線上互動，進一步放大了娛樂性和競爭性，吸引更多用戶持續(xù)投入。

《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、北京市盈科律師事務(wù)所高級合伙人王風(fēng)和律師認為，部分主播在拆卡活動中存在“變相操作”，有的故意隱瞞真實中獎概率，通過后臺技術(shù)手段操控中獎結(jié)果，侵犯了消費者的知情權(quán)與公平交易權(quán)。部分直播間的“抽卡”玩法允許用戶將抽中的虛擬禮物直接兌換為貨幣，或提供虛擬貨幣與法定貨幣的直接交易渠道，實質(zhì)構(gòu)成了變相融資活動。王風(fēng)和說，此類行為涉嫌違反中國人民銀行、中央網(wǎng)信辦等七部門發(fā)出的《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險的公告》等相關(guān)規(guī)定，已觸碰監(jiān)管紅線。

投機與娛樂的邊界模糊

面對潛在風(fēng)險，部分大型直播平臺已加強自律并主動收緊相關(guān)處置措施。近日，本刊記者從某頭部平臺了解到，該平臺通過發(fā)布典型案例，針對直播間盲盒營銷亂象進行系統(tǒng)治理。如規(guī)范直播間玩法，要求展示代拆概率;同時升級處置力度，依據(jù)違規(guī)情節(jié)嚴重程度，采取包括警告、違規(guī)商品下架(掉車)、中斷直播等處罰措施。

受訪人士坦言，平臺措施常常滯后于玩法創(chuàng)新。諸如直播拆卡、抽獎等線上互動滿足了年輕群體追求新鮮感與社交互動的需求，也為文創(chuàng)、潮玩等產(chǎn)業(yè)帶來了可觀的流量與收益。然而，娛樂化的外衣并不能掩蓋其潛在的法律風(fēng)險。隨著玩法演化，其娛樂性與投機性之間界限比較模糊，如何區(qū)分概率類游戲與賭博行為成為必答題。

在周陳看來，兩者本質(zhì)區(qū)別在于是否以營利為目的建立資金輸贏機制：拆卡交易雖以隨機抽取為核心玩法，但卡片的價值實現(xiàn)是通過二級市場交易形成的。即使部分稀有卡片已具備金融衍生品屬性，嚴重脫離卡片本身價值，拆卡行為也不應(yīng)認為是法律意義上的賭博。

周陳說，只有當(dāng)平臺主播以“保底必出”“倍率返還”等承諾吸引消費者持續(xù)充值時，其行為就突破正常商品營銷范疇?！霸谶@種情況下，法律規(guī)制的核心應(yīng)聚焦于交易模式的實質(zhì)而非表面形式，重點考察是否存在組織者從中抽成獲利、是否在場外設(shè)置賠率、是否誘導(dǎo)用戶持續(xù)‘加注’投入、是否實現(xiàn)錢財和商品之間的兌換可逆性等要素。”周陳說。

“概率性游戲通常投其所好，利用參與人的獵奇心理，以喜好商品的刺激，滿足參與人的娛樂需求。而其核心在于是否形成‘資金閉環(huán)’?！蓖躏L(fēng)和說，不同于概率性游戲，傳統(tǒng)賭博的交易方式大多通過“充值投注—概率玩法—資金反向兌換”鏈條，一旦形成這樣的鏈條，則極有可能涉嫌賭博。他認為，涉嫌賭博的行為通常具備三個關(guān)鍵特征：第一，用戶需投入現(xiàn)金獲取參與資格;第二，隨機產(chǎn)出價值不等的物品或權(quán)益，且存在“以小博大”特征;第三，產(chǎn)出物或權(quán)益可通過平臺、主播或第三方渠道兌換為現(xiàn)金或高價值實物，以獲取高額利潤為目的。

王風(fēng)和說，隨著直播拆卡等概率類玩法的推陳出新，如何在滿足用戶合理娛樂需求的同時，有效防范其滑向賭博風(fēng)險，將是監(jiān)管部門、平臺企業(yè)以及全社會需要共同面對的挑戰(zhàn)。只有建立健全的法律框架、完善的監(jiān)管機制以及有效的行業(yè)自律，才能確保這一新興業(yè)態(tài)在合法合規(guī)的軌道上健康發(fā)展。