本刊記者 徐明皎

潮玩火爆，帶動(dòng)了娃衣市場(chǎng)。在各大購(gòu)物平臺(tái)，派對(duì)娃衣、高定禮服，從幾十元到上千元，娃衣價(jià)格已趕超成人服裝，甚至出現(xiàn)了“娃衣比娃貴”的現(xiàn)象。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)迅速崛起，消費(fèi)者已不滿足于“養(yǎng)娃”，還熱衷于為其添置服裝、配飾，進(jìn)行個(gè)性化裝扮。“娃衣經(jīng)濟(jì)”正作為潮玩的重要衍生賽道迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)了一些創(chuàng)業(yè)者涌入娃衣銷售大軍。受訪專家提示，出售娃衣需要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，謹(jǐn)防侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

自制娃衣銷售可能侵權(quán)

娃衣市場(chǎng)崛起，吸引了不少企業(yè)入局。Labubu的大火，更讓商家加快了產(chǎn)業(yè)布局，除了在國(guó)內(nèi)銷售外，還瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。

不過(guò)，看似商機(jī)無(wú)限的娃衣售賣背后，卻隱藏著侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。不少?gòu)臉I(yè)者難以理解：“娃衣算是再創(chuàng)作了吧，怎么也會(huì)侵權(quán)?”“不印大牌logo不就行了嗎?”

云南八謙律師事務(wù)所管理合伙人許桂華提醒說(shuō)，在出售娃衣等潮玩配件方面，尤其是涉Labubu這種爆火且知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局較為全面的潮玩，需要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

在購(gòu)物詳情頁(yè)展示娃娃穿著各種款式娃衣的照片，是平臺(tái)銷售商家的常用做法。許桂華以Labubu舉例說(shuō)，如果圖片上出現(xiàn)“LABUBU”產(chǎn)品圖案，或者文字介紹部分指向Labubu，“都存在侵犯泡泡瑪特公司旗下Labubu商標(biāo)及相關(guān)玩偶著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、上海市通力(深圳)律師事務(wù)所合伙人車小燕表示，如果在商品描述里出現(xiàn)諸如“適配Labubu”字樣，則存在侵權(quán)可能性?！芭菖莠斕匾褜ⅰ甃ABUBU’注冊(cè)在玩具、服裝等多個(gè)類別。司法實(shí)踐及平臺(tái)規(guī)則均認(rèn)為‘適配/兼容Labubu’這樣的表述容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到官方，屬于‘商標(biāo)性使用’，構(gòu)成商標(biāo)法意義上的侵權(quán)?！彼忉屨f(shuō)。

即使不出現(xiàn)相關(guān)字樣及商標(biāo)形象，但使用了“精靈系娃衣”“森林妖怪搭配款”等指向Labubu角色設(shè)定的描述，或者服裝在剪裁、配色、整體風(fēng)格上與官方服飾產(chǎn)生“實(shí)質(zhì)性相似”或“整體視覺(jué)關(guān)聯(lián)”，“則該整體仿冒行為將落入反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)制范圍?！避囆⊙嗵嵝选?/p>

北京盈科(上海)律師事務(wù)所律師馮雨薇認(rèn)為，根據(jù)法律規(guī)定，未經(jīng)著作權(quán)人許可，基于其原作品進(jìn)行再創(chuàng)作而產(chǎn)生的衍生作品，其創(chuàng)作和利用行為本身即可能構(gòu)成對(duì)原作品著作權(quán)的侵犯。“如果將Labubu特定版本服飾上具有獨(dú)創(chuàng)性的金絲刺繡紋樣、或標(biāo)志性服飾結(jié)構(gòu)直接或稍加改動(dòng)后用于自家娃衣設(shè)計(jì)、或者通過(guò)刻意模仿其最具識(shí)別度的特征組合，如標(biāo)志性的尖耳朵輪廓比例、獨(dú)特的異色瞳孔顏色搭配與間距等，使得消費(fèi)者在看到該服飾時(shí)能立即且唯一地聯(lián)想到Labubu形象，存在極高的衍生侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)?！彼f(shuō)。

涉潮玩產(chǎn)品侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)上升

“潮玩知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)逐漸提高，潮玩本身所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類別布局比較完善，涉潮玩的娃衣配件產(chǎn)品的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)在急劇上升?！痹S桂華提醒說(shuō)。

以泡泡瑪特為例，其在公司成立之初就開(kāi)始布局商標(biāo)申請(qǐng)，現(xiàn)其名下可查詢的注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)數(shù)量達(dá)2200余項(xiàng)。作品著作權(quán)在2013年之后也在廣泛布局登記，目前有1500余項(xiàng);專利也有布局，可查詢信息達(dá)48項(xiàng)。同時(shí)，隨著其海外市場(chǎng)的拓展，泡泡瑪特在東南亞市場(chǎng)，通過(guò)POP MART (SINGAPORE)、BEIJING POP MART等經(jīng)營(yíng)主體，布局海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)事宜。

Labubu在海外熱銷后，娃衣商家也將目光轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)，在跨境電商平臺(tái)開(kāi)店銷售。

馮雨薇近年來(lái)一直關(guān)注跨境電商團(tuán)隊(duì)出海的風(fēng)險(xiǎn)防控?！爱?dāng)前，跨境電商領(lǐng)域涉及玩偶服飾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴與處罰案件呈現(xiàn)高發(fā)態(tài)勢(shì)?！彼€發(fā)現(xiàn)，在平臺(tái)層面，主流跨境電商平臺(tái)普遍建立了嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則和執(zhí)行機(jī)制。

“在權(quán)利人積極維權(quán)、平臺(tái)嚴(yán)格治理、司法執(zhí)法力度加大等因素疊加下，特別是針對(duì)具有全球影響力的知名IP，其相關(guān)玩偶領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)顯著升高，已成為行業(yè)監(jiān)管和平臺(tái)治理的重點(diǎn)對(duì)象?！瘪T雨薇說(shuō)。

今年4月，北京市海淀法院公布的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛典型案例中，有一件直播帶貨“泡泡瑪特”服飾被判懲罰性賠償?shù)陌讣Ｔ摪钢?，二被告以發(fā)布短視頻、直播帶貨、開(kāi)設(shè)店鋪的方式銷售服飾及箱包，侵害了“Molly”“Labubu”等卡通美術(shù)作品的著作權(quán)，被判決賠償500萬(wàn)元。

蹭熱度式銷售不可取

“與其心存僥幸，不如把原創(chuàng)和合規(guī)做成賣點(diǎn)。”車小燕建議說(shuō)，在網(wǎng)上售賣娃衣時(shí)，標(biāo)題、詳情、圖片、包裝都要避免出現(xiàn)“Labubu”及近似詞，也不要用其玩偶做模特。要重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，避免復(fù)刻官方標(biāo)志性元素，形成獨(dú)立風(fēng)格。介紹商品時(shí)使用通用描述，例如用“適用于10—15 cm搪膠玩偶”“獨(dú)立設(shè)計(jì)娃衣”等中性措辭。

“總而言之，如沒(méi)有官方授權(quán)，任何‘蹭熱度’式銷售均存在相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)?！彼f(shuō)。

許桂華建議，出售娃衣等潮玩配件的經(jīng)營(yíng)主體可以從商標(biāo)、版權(quán)方面入手，申報(bào)自有娃衣商標(biāo)、配件圖案相關(guān)的著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利，強(qiáng)化自營(yíng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。她還建議，相關(guān)娃衣配件經(jīng)營(yíng)主體在使用圖片、文字宣傳時(shí)，主動(dòng)聯(lián)系潮玩玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人，取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)許可，或?qū)⑾嚓P(guān)潮玩圖案、文字進(jìn)行打碼處理。

馮雨薇則建議，商品圖片及宣傳素材禁止使用任何Labubu本體形象或其官方場(chǎng)景圖片，應(yīng)采用純色背景或使用無(wú)特征的素體模特進(jìn)行展示，徹底切斷與權(quán)利IP的視覺(jué)關(guān)聯(lián)。

她還建議，在平臺(tái)后臺(tái)系統(tǒng)、廣告投放系統(tǒng)中，主動(dòng)設(shè)置并屏蔽與目標(biāo)IP相關(guān)的品牌名、角色名、系列名等敏感關(guān)鍵詞，防止平臺(tái)算法誤判關(guān)聯(lián)。另外，還要定期篩查商品評(píng)論區(qū)、Q&A區(qū)域等用戶生成內(nèi)容，及時(shí)刪除用戶發(fā)布的任何可能將銷售產(chǎn)品與權(quán)利IP關(guān)聯(lián)的表述(如“這個(gè)Labubu穿著真好看”)，避免因用戶行為導(dǎo)致平臺(tái)誤判或增加侵權(quán)佐證。