□ 兩會觀察

□ 林楠特

今年的政府工作報告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。國貨“潮品”作為新的消費增長點出現在政府工作報告中，受到了廣泛關注。

最近幾年，國貨“潮品”成為消費領域一大熱點，且熱度持續(xù)上升：明清時期流行的馬面裙在今年春節(jié)期間掀起新一輪熱潮；多款中華老字號創(chuàng)新產品成為網紅爆品；印有中國京劇臉譜以及水墨畫元素的旗袍服裝格外受到歡迎，已成為巴黎時裝周、上海時裝周等知名秀場的“?？汀薄絹碓蕉嗟膰洰a品融合了中國結、刺繡等傳統文化元素，深受消費者特別是年輕人群體的追捧和喜愛。

國貨“潮品”的走紅，不僅說明了我國制造業(yè)水平、國貨品牌影響力和競爭力的顯著提升，而且彰顯了我國旺盛的文化創(chuàng)造力以及消費者的文化自信和民族自豪感。

市場經濟是法治經濟。國貨“潮品”要長久發(fā)展，品牌建設和品質提升是關鍵。品牌需要品質，品質鑄就品牌。為推動品牌建設和品質提升，近年來，我國出臺了多個重要文件，作出一系列安排，如《擴大內需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》提出，“深入實施商標品牌戰(zhàn)略。打造中國品牌，培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統文化品牌?！薄顿|量強國建設綱要》明確“實施消費品質量提升行動”“爭創(chuàng)國內國際知名品牌”，這表明了國家對企業(yè)品牌和產品品質的高度重視，為企業(yè)品牌建設和產品品質提升提供了有力指引。

品牌建設和品質提升既需要政策引領，也需要法治保障。近年來，我國不斷強化法治保護，如修改商標法，加強對商標品牌在先權利和馳名商標的保護力度；修訂出臺《企業(yè)知識產權合規(guī)管理體系要求》國家標準，幫助企業(yè)筑牢商標品牌等知識產權管理規(guī)則，有效防控風險；加強全面質量監(jiān)管，推動企業(yè)質量管理水平和核心競爭力提高；依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，讓經營主體對品牌建設更有信心?？梢哉f，這些為企業(yè)注入了全方位的法治動能，助力企業(yè)用好法律制度，實現品牌價值，推動品質提升。

今年的政府工作報告把國貨“潮品”列入新的消費增長點，表明了國家支持培育國貨“潮品”、大力推動消費者購買國貨“潮品”的鮮明政策導向。把國貨“潮品”送進千家萬戶，讓其成為新的消費增長點，不僅能更好滿足消費者多元化、個性化的消費需求，而且有助于提升民族品牌的文化內涵，進一步增強中華優(yōu)秀傳統文化的影響力。

民族的，也是世界的。國貨當“潮”，希望廣大企業(yè)都能練好內功，深度挖掘中華優(yōu)秀傳統文化的精髓，聚焦新質生產力，積極創(chuàng)新研發(fā)，不斷提升產品的文化內涵，打造更多過硬的國貨“潮品”，形成更多有影響力的民族品牌和國際知名品牌，讓中國制造更有品牌魅力，用高品質激發(fā)消費活力，不斷滿足人民群眾的美好生活需要，助力經濟社會高質量發(fā)展。