法治日報全媒體記者 趙暖芷 見習(xí)記者 楊幸芳

9月21日，由北京知識產(chǎn)權(quán)研究會主辦的“迎中秋、護品牌”月餅品牌商標(biāo)保護研討會在北京蘇稻食品工業(yè)有限公司舉行。北京知識產(chǎn)權(quán)研究會會長孫國瑞，監(jiān)事長、中國知識產(chǎn)權(quán)報商標(biāo)周刊主編楊林平，秘書長邊力，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局原一級巡視員姚坤等知識產(chǎn)權(quán)專家和實務(wù)人員參加研討。

與會嘉賓合影

蘇州稻香村食品集團股份有限公司（以下簡稱“蘇州稻香村集團”）董事長周廣軍介紹，蘇州稻香村于1773年在蘇州觀前街創(chuàng)立，是“稻香村”品牌字號創(chuàng)立者，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團，蘇州稻香村集團及其關(guān)聯(lián)方是該“稻香村”品牌傳承方。蘇州稻香村在過去的一百多年里，非常注重知識產(chǎn)權(quán)保護，早在1879年即在上?！渡陥蟆房d反對偽冒字號的聲明。蘇州稻香村集團及其關(guān)聯(lián)方為做好品牌傳承和發(fā)展，在過去數(shù)十年里不斷完善商標(biāo)注冊并加大保護力度，特別是近年來投入大量人力、物力和財力在全國各地對假冒稻香村的侵權(quán)行為發(fā)起百余起打假行動，但市場上仍存在侵權(quán)假冒行為。尤其是每到中秋營銷季，一些企業(yè)會在月餅包裝上突出使用“稻香村”字樣。

孫國瑞認(rèn)為，在企業(yè)的發(fā)展過程中，知識產(chǎn)權(quán)保護任重而道遠(yuǎn)。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，特別是在參與國際市場競爭的過程中，企業(yè)應(yīng)該與時俱進地進行知識產(chǎn)權(quán)保護體系的建設(shè)和完善。

姚坤提出，對于老字號而言，商標(biāo)作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，不僅要從法律的角度進行保護，還要深度挖掘商標(biāo)和品牌背后的文化底蘊和歷史故事，以持續(xù)增強品牌競爭力。

楊林平表示，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護理念的提升和環(huán)境的優(yōu)化，以及品牌傳播渠道、方式的不斷創(chuàng)新，很多企業(yè)開始探索與時俱進的商標(biāo)保護新路徑。特別是像蘇州稻香村這樣的知名老字號，不斷進行國潮化創(chuàng)新和跨界聯(lián)名的同時，更要注重版權(quán)、商標(biāo)、外觀等方面知產(chǎn)權(quán)益保護。

與會嘉賓一致認(rèn)為，應(yīng)加大對商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，老字號企業(yè)在煥新發(fā)展和參與國際市場競爭的過程中，應(yīng)積極打擊侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強有力的保障。中秋月餅作為極具中國文化符號的節(jié)令食品，更應(yīng)依法打擊該領(lǐng)域的“傍名牌”行為。