□ 孫浩淼

霸總嬌妻、穿越復(fù)仇、贅婿逆襲、豪門(mén)恩怨……近年來(lái)，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右的微短劇，俘獲了一大批用戶(hù)。碎片化的時(shí)間里，許多人都會(huì)點(diǎn)開(kāi)微短劇刷個(gè)不停。在管理學(xué)和心理學(xué)中的概念中有一種“嗑瓜子效應(yīng)”，即人們?cè)谧龊?jiǎn)單重復(fù)且立即可以獲得滿(mǎn)足感的事情時(shí)難以自控、容易上癮，而微短劇便被稱(chēng)為當(dāng)代網(wǎng)友的“電子瓜子”。

通過(guò)用戶(hù)觀看習(xí)慣，借助強(qiáng)大算法，平臺(tái)總能準(zhǔn)確刻畫(huà)出屏幕前的“你”，投你所好進(jìn)行投放。與“信息繭房”類(lèi)似，這種“短劇繭房”用戶(hù)一旦上癮更難掙脫。極為“懂你”的微短劇總會(huì)在每集結(jié)束前留下反轉(zhuǎn)，讓人“根本停不下來(lái)”。微短劇中由于制作時(shí)間和成本限制，傳統(tǒng)的敘事手法被摒棄，破題、糾葛和結(jié)局等情節(jié)全部被壓縮，開(kāi)篇就以矛盾沖突最激烈的高潮，抓住觀眾的眼球，兩性、地域、貧富……都可以拿來(lái)大做文章。

從野蠻生長(zhǎng)到走向規(guī)范是許多新興業(yè)態(tài)的必經(jīng)之路，微短劇也不例外。雖然微短劇在一定程度上豐富了受眾群體精神娛樂(lè)生活，但仍存在不少問(wèn)題。如傳播不正確的價(jià)值觀、平臺(tái)收費(fèi)亂象叢生、消費(fèi)者維權(quán)難等。

因此，筆者建議，要加大對(duì)微短劇行業(yè)的引導(dǎo)力度。首先，應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的建立，健全管理長(zhǎng)效機(jī)制。提高行業(yè)自律，推動(dòng)微短劇頭部企業(yè)聯(lián)合制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，形成行業(yè)規(guī)范。相關(guān)部門(mén)持續(xù)發(fā)力，鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)微短劇進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)價(jià)，暢通消費(fèi)者的投訴渠道和反饋機(jī)制，若發(fā)現(xiàn)短劇內(nèi)容存在不良價(jià)值導(dǎo)向或平臺(tái)亂收費(fèi)等問(wèn)題，可以第一時(shí)間向相關(guān)部門(mén)投訴舉報(bào)。

其次，要壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。消費(fèi)者在遇到平臺(tái)涉嫌侵犯知情權(quán)和自主選擇權(quán)的，要第一時(shí)間與平臺(tái)協(xié)商退費(fèi)賠償事宜，注意留存證據(jù)，消費(fèi)者維權(quán)要注意保留消費(fèi)憑證、宣傳資料等相關(guān)材料，具體如充值頁(yè)面、付費(fèi)須知、觀看網(wǎng)址等。如果協(xié)商無(wú)法解決的，可以向消協(xié)或有關(guān)行政主管部門(mén)投訴。

最后，要支持更多的公司和創(chuàng)作者參與其中，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，短劇內(nèi)容應(yīng)更加注重質(zhì)量和創(chuàng)新，摒棄低劣短劇非黑即白、非此即彼、非對(duì)即錯(cuò)這種“二極管”式的思維方式，在兼具流量的基礎(chǔ)上，塑造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。更加關(guān)注題材的深度和創(chuàng)意的獨(dú)特性，提高行業(yè)的整體水平。

實(shí)際上，不論長(zhǎng)劇還是短劇、橫屏還是豎屏，只有立足講好故事，剔除內(nèi)容水分，讓人物有成長(zhǎng)、劇情有發(fā)展、畫(huà)面有美感，才能真正贏得觀眾內(nèi)心的點(diǎn)贊與認(rèn)同。劇不在長(zhǎng)短，質(zhì)量方為生命。風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，多措并舉之下，“微”而不弱、“短”而不淺，“劇”有品質(zhì)的時(shí)代終將到來(lái)。

（作者單位：北京市密云區(qū)人民法院）