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楊 悅

“6·18”大促已經(jīng)過去十多天，大家買的東西還有幾件待發(fā)貨？

媒體日前發(fā)現(xiàn)，淘寶、抖音等電商平臺預售商品的發(fā)貨期限越變越長，從最初的10天變成30天乃至45天，有的還以工作日計算。某社交平臺上，“討厭預售”的話題瀏覽量超3500萬，網(wǎng)店超長預售期引發(fā)大量吐槽。

網(wǎng)店預售中，有些是非曲直很明顯，頻繁被消費者協(xié)會和媒體點名。如針對預售商品不退換、預付金不退等格式條款，中消協(xié)4月28日稱不得利用格式條款并借助技術手段強制交易；針對商家不明確標注預售款及發(fā)貨期限、隨意更改發(fā)貨日期、單方面撤單或下架商品等問題，江蘇省消保委6月15日指出，部分經(jīng)營者已習慣利用經(jīng)營優(yōu)勢地位提前鎖定消費者，轉嫁市場風險，實質(zhì)上構成了不公平交易行為。但若商家明晰了預售規(guī)則、履行了合同義務，很難說預售期合適與不合適的邊界在哪。

女裝市場集中度低、款式變化快，較早推出預售模式，也是網(wǎng)友吐槽最多的品類。在產(chǎn)品迭代速度加快、線上退換貨率居高不下的行業(yè)大環(huán)境下，預售能顯著降低庫存積壓風險，一些網(wǎng)紅店100款中可能只有20款是現(xiàn)貨，這種“以銷定產(chǎn)”的經(jīng)營模式也能保證服裝款式更多樣、價格更便宜，因此不乏消費者買單。預售并不必然導致侵權，也可以是商家和消費者之間的互相篩選與共贏，一方用時間換空間，形成規(guī)模效應，更能抵抗風險，一方用時間換性價比，以較低成本追趕時尚潮流。

自由買賣，是市場公平的精髓。哪怕是一件基礎款T恤或者其他通版服裝，商家有權選擇采用高庫存、重資金的模式，或者保守些采用以銷定產(chǎn)、輕資金的模式。無論消費者對現(xiàn)貨、預售的接受度如何，認為什么樣的預售款值得等，都可以用腳投票。然而，一些快時尚品牌既想高頻次上新，應對不斷變化的時尚需求，又沒有足夠的供應鏈反應能力，最后以疫情期間庫存壓力大為由進行預售，就說不過去了。沒有那么多“不得已”，有多大能力做多大事，總不能單方面把所有便宜都占了。