法治日?qǐng)?bào)全媒體記者 王家梁　

隨著城市化進(jìn)程的加速，居民結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)年輕化、多元化的趨勢(shì)。在這一背景下，傳統(tǒng)普法方式在覆蓋廣度和滲透深度上逐漸顯露出不足。如何借助新媒體技術(shù)提升普法實(shí)效，成為當(dāng)下亟待解決的現(xiàn)實(shí)課題。貴州省銅仁市碧江區(qū)敏銳地意識(shí)到，在“信息大爆炸”時(shí)代，只有順應(yīng)傳播趨勢(shì)，創(chuàng)新普法形式，才能突破時(shí)間與空間的限制，讓法治觀念真正深入人心?！?/p>

對(duì)此，碧江區(qū)融媒體中心結(jié)合自身實(shí)際情況，整合媒體資源，精心謀劃構(gòu)建“碧江區(qū)普法宣傳網(wǎng)絡(luò)陣地”。早在2021年初，該中心正式開通了“碧江融媒－肥堯堯”抖音賬號(hào)，積極探索以短視頻為載體的新型普法路徑，有力推動(dòng)全民普法工作向縱深發(fā)展?！?/p>

精準(zhǔn)定位IP人設(shè)，塑造親民普法形象　

據(jù)了解，“肥堯堯”團(tuán)隊(duì)深入鉆研短視頻平臺(tái)的流量算法規(guī)則，從人物形象、性格設(shè)定、語(yǔ)言風(fēng)格三個(gè)關(guān)鍵維度，著力塑造差異化的IP。主角“肥堯”以圓潤(rùn)憨厚的外形、幽默接地氣的性格亮相，身著日常工裝或休閑裝，給人以親切之感。在語(yǔ)言風(fēng)格上，摒棄了生硬的說教方式，采用碧江方言與普通話相結(jié)合的獨(dú)特形式，既保留了地域特色，又確保了傳播的廣泛度?！?/p>

團(tuán)隊(duì)秉持“不說空道理、不講乏味條款”的原則，將“肥堯”定位為“一名公職人員”“身邊的普法伙伴”，通過展現(xiàn)其在工作生活中的糗事、趣事，引發(fā)觀眾的情感共鳴，使普法內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)關(guān)注”的轉(zhuǎn)變?！?/p>

創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)普法吸引力　

“肥堯堯”團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)貼近生活的劇情場(chǎng)景，通過小劇情演繹和情景模擬，以戲劇性的方式呈現(xiàn)法治知識(shí)。在“肥堯升職記”系列普法短視頻中，圍繞“肥堯”這位普通工作人員與“橘長(zhǎng)”領(lǐng)導(dǎo)之間展開了一系列令人啼笑皆非的職場(chǎng)小故事。揭露體制內(nèi)貪腐不正之風(fēng)的同時(shí)，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)通過情節(jié)輕松掌握法治概念，引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴。　

此外，團(tuán)隊(duì)巧妙地將搞笑元素融入法治傳播。通過夸張的表演、詼諧的臺(tái)詞和魔性的背景音樂，把嚴(yán)肅的法律知識(shí)轉(zhuǎn)化為輕松的娛樂內(nèi)容。在“廉潔月餅”“索賄行為”等普法視頻中，“肥堯”以搞笑、滑稽的狀態(tài)演繹如何巧妙幫助“橘長(zhǎng)”避開貪腐、賄賂陷阱，既達(dá)到了警示效果，又讓觀眾在笑聲中加深了對(duì)法律知識(shí)的記憶?！?/p>

構(gòu)建全鏈條運(yùn)營(yíng)機(jī)制，保障內(nèi)容質(zhì)量與傳播　

碧江區(qū)成立了由融媒體中心記者、法律專業(yè)人士、短視頻編導(dǎo)組成的專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，并建立了“選題策劃－劇本創(chuàng)作－法律審核－拍攝制作－發(fā)布推廣”的全流程機(jī)制。每周定期召開選題會(huì)，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)、節(jié)氣節(jié)點(diǎn)以及群眾關(guān)切確定主題。春節(jié)前聚焦“電信詐騙”，清明關(guān)注“森林防火”，中秋國(guó)慶聚焦“干部吃拿卡要”，升學(xué)季關(guān)注“違規(guī)操辦酒席”等，確保內(nèi)容具有時(shí)效性和針對(duì)性?！?/p>

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)借助抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)，深入分析用戶畫像、播放完成率、互動(dòng)率等指標(biāo)，并據(jù)此動(dòng)態(tài)調(diào)整內(nèi)容策略。例如，發(fā)現(xiàn)25－40歲女性用戶占比較高后，及時(shí)增加婚姻家庭、財(cái)產(chǎn)分割等主題內(nèi)容；鑒于“肥堯升職記”系列視頻點(diǎn)贊量高于平均水平，持續(xù)打造IP衍生劇情，形成豐富的內(nèi)容矩陣?！?/p>

聯(lián)動(dòng)多方資源，拓展普法傳播矩陣　

碧江區(qū)積極推動(dòng)政企媒協(xié)同發(fā)力，與區(qū)司法局、法院、檢察院建立合作機(jī)制，邀請(qǐng)法律專家參與劇本創(chuàng)作，提供專業(yè)案例支持；聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管局、教育局等部門開展“普法進(jìn)商區(qū)”“法治進(jìn)校園”活動(dòng)，將短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下宣講素材，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的良好格局?！?/p>

在傳播渠道方面，除抖音主賬號(hào)外，“肥堯堯”還同步在微信視頻號(hào)、快手、微博等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，并根據(jù)各平臺(tái)用戶特性靈活調(diào)整內(nèi)容形式。微信視頻號(hào)側(cè)重發(fā)布長(zhǎng)劇情版普法內(nèi)容，快手平臺(tái)強(qiáng)化方言特色，真正實(shí)現(xiàn)“一次制作、多端分發(fā)、全域覆蓋”。　

自運(yùn)營(yíng)以來，“肥堯堯”賬號(hào)成績(jī)斐然，累計(jì)發(fā)布普法視頻50余期，獲得1億＋瀏覽量、822.9萬(wàn)點(diǎn)贊量，粉絲數(shù)量達(dá)5.8萬(wàn)，單條視頻最高點(diǎn)贊11.4萬(wàn)。其中，《肥堯升職記之民法典宣傳短?。悍蚱薰餐?cái)產(chǎn)》榮獲2024年貴州省“網(wǎng)絡(luò)普法看貴州”短視頻征集展播活動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)，《“碧江融媒－肥堯堯”（抖音）：巧用短視頻　普法入人心》被列入全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)普法優(yōu)秀案例。該賬號(hào)的高曝光度成功實(shí)現(xiàn)了從“地域普法”到“全網(wǎng)傳播”的跨越，構(gòu)建起“大屏小屏聯(lián)動(dòng)、線上線下融合”的全民普法新格局?！?/p>

下一步，銅仁市碧江區(qū)將持續(xù)創(chuàng)新普法形式，推動(dòng)全民普法工作邁向更高水平、實(shí)現(xiàn)更廣覆蓋。