網(wǎng)絡(luò)空間苦造假久矣。

近期兩則新聞將網(wǎng)絡(luò)空間的兩種造假形式又呈現(xiàn)于公眾面前。其一是假打賞。現(xiàn)實(shí)中，一些網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)時(shí)常利用消費(fèi)者的從眾及攀比心理，通過帶頭打賞等方式來誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。不過，此類行徑將被念上“緊箍咒”。日前，文化和旅游部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法（征求意見稿）》，擬規(guī)定網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。

其二是假“種草”。不少線上線下商家都喜歡耍這種假“種草”伎倆，通過發(fā)假“種草”帖引來真“拔草”客，以為這樣便可以輕松賺錢?，F(xiàn)在，這股假“種草”風(fēng)也蔓延至醫(yī)美領(lǐng)域。近日，有媒體報(bào)道，不少網(wǎng)絡(luò)分享平臺(tái)上有關(guān)醫(yī)美手術(shù)的“種草”帖，其實(shí)是由醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過營銷團(tuán)隊(duì)雇傭?qū)懯謱懗?，所謂“真實(shí)體驗(yàn)”純屬杜撰。

緣何要如此造假？自然是為了“誘”而得利，誘惑他人掏出真金白銀來消費(fèi)，從中牟利。此類行徑與現(xiàn)實(shí)世界中的“托兒”頗為相似，因此，亦可將這些假打賞者和假“種草”者稱為網(wǎng)托。正如有專家所指出的，與現(xiàn)實(shí)世界中的“托兒”相比，隱身于屏幕之后的網(wǎng)托，由于缺乏“必要的現(xiàn)實(shí)束縛”會(huì)顯得“更加出格”。以假醫(yī)美“種草”帖為例，其背后存在著一個(gè)“代寫代發(fā)”市場(chǎng)——由醫(yī)美機(jī)構(gòu)出價(jià)，中介牽線搭橋，寫手接單，博主代發(fā)，套餐明碼標(biāo)價(jià)；只為“賺一杯奶茶錢”，所謂寫手便能幾分鐘就炮制一篇“種草”文出來誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。

網(wǎng)托之于網(wǎng)絡(luò)空間的危害不言而喻。不信不立，不誠不行。而網(wǎng)托的存在，會(huì)讓虛假信息充斥于虛擬空間中，不僅會(huì)損害社會(huì)公眾的合法權(quán)益，而且也會(huì)影響社會(huì)公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間的信任。這顯然不利于網(wǎng)絡(luò)空間的可持續(xù)發(fā)展。

那么，怎么才能將網(wǎng)托從網(wǎng)絡(luò)空間中清出去呢？目前普遍認(rèn)為，網(wǎng)托之所以存在，與其需求端及供給端違法違規(guī)成本小于收益有關(guān)。因此，要打擊網(wǎng)托，就必須提高網(wǎng)托需求端及供給端的違法違規(guī)成本。如何提高？還在征求意見的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》無疑提供了一個(gè)好思路，即運(yùn)用法治思維，讓網(wǎng)托在現(xiàn)實(shí)世界中付出應(yīng)有的代價(jià)，感受到真切的“肉痛”。而這有賴于監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及社會(huì)公眾共同的努力。

（胡俊）