原標題：電商網購節(jié)折射多重消費態(tài)勢

進入6月，廣東荔枝的境遇可謂喜憂參半。喜的是今年荔枝豐收，“618電商網購節(jié)”前后，荔枝寄遞量較上年同期增長近1.5倍；憂的是受疫情影響，以航空運輸為主的荔枝出粵不暢。

“順豐及時調整預案，對時令產品運輸各環(huán)節(jié)進行多重保障。”順豐速運銷售負責人譚靖華告訴記者，截至6月14日，順豐航空第66架全貨機正式加入機隊，優(yōu)先保障廣東荔枝發(fā)運，滿足寄遞需求。

電商網購節(jié)的這個“小插曲”，折射出當前消費市場的多重色調：既有“互聯(lián)網+實體商業(yè)”的創(chuàng)新方式全面提升流通效率，也有疫情給消費復蘇帶來的壓力，更能看到我國消費市場的變革、下沉市場的崛起及消費互聯(lián)網向產業(yè)互聯(lián)網轉軌的趨勢。

“國潮”成消費新時尚

“別管是‘618’還是‘雙11’，搶在前面的肯定是直播平臺。”說起購物經驗，“90后”安徽姑娘劉婉很興奮。她告訴記者，薇婭、李佳琦等直播電商一般5月底就開始第一波預售，6月1日零點付清尾款，“不用等到6月18日當天，我想買的東西就已經到手了”。

“當前，消費者的需求以及與消費者溝通的方式和內容都發(fā)生了巨大變化?！本〇|零售集團CEO徐雷表示。同時，隨著消費升級的加快，市場更加細分，下沉市場、銀發(fā)經濟、社區(qū)消費以及即時消費也展現(xiàn)出廣闊空間。

在消費人群變化和渠道變革雙重作用下，國貨品牌的市場認可度不斷提升，“國潮”正成為新的消費時尚?！?18”開門紅，天貓首次為老字號設置了專屬會場，整體成交額突破10億元，61個老字號品牌單日營收達100萬元。

京東大數據顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額增幅高出6%，品牌數量增幅高出5%，用戶數增幅高出18%。在消費者品牌熱搜前10位中，國貨占據7席，其中華為、小米、茅臺、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌廣受關注。

“今年以來，我國經濟加速恢復，內生動能有所增強，消費延續(xù)了較好復蘇態(tài)勢?！眹倚畔⒅行慕洕A測部副研究員鄒蘊涵在接受經濟日報記者采訪時表示。

電商服務農產品“上行”

消費者對高品質農產品的需求爆發(fā)式增長。京東大數據顯示，今年以來，用戶對產地的搜索次數超過2020年同期的2.5倍，云南、新疆、四川、海南是用戶搜索最多的農產品產地；產地農產品消費也呈現(xiàn)高倍數增長?！?18電商網購節(jié)”期間，高品質農產品加購量超過平時的3倍。

“農產品高品質化發(fā)展的核心要點是打通流通過程中的堵點，避免盲目追求低價?！敝袊缈圃贺斀洃?zhàn)略研究院互聯(lián)網經濟研究室主任李勇堅表示，電商平臺能夠較好地解決優(yōu)質農產品營銷過程中的信息不對稱問題，通過深入供應鏈全流程實現(xiàn)可視化，確保農產品品質。

商務部流通發(fā)展司司長劉德成表示，要強化縣級電子商務公共服務中心的統(tǒng)籌能力，為電商企業(yè)、家庭農場、農民合作社等各類主體提供市場開拓、資源對接等服務，增強電商服務農產品上行能力。

商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為，在構建國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局過程中，數字經濟將供給側資源與需求側空間更緊密地加以優(yōu)化配置。

供給端提質升級

“十四五”時期，我國要加快培育完整的內需體系，這就要求破除妨礙生產要素市場化配置和商品服務流通環(huán)節(jié)的各種障礙和限制因素，降低全社會交易成本，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動態(tài)平衡。

今年，200多個產業(yè)聚集帶和京東“618電商網購節(jié)”同頻共振。18日開場15分鐘內，電腦數碼產品熱銷拉動蘇浙滬地區(qū)數碼產業(yè)帶平臺商家成交額同比增長15倍。

復旦大學經濟學院院長張軍認為，與消費互聯(lián)網發(fā)展中的贏者通吃邏輯不同，在產業(yè)互聯(lián)網生態(tài)下，產業(yè)系統(tǒng)中供應鏈企業(yè)的協(xié)同與合作將成為常態(tài)，由消費互聯(lián)網轉軌至產業(yè)互聯(lián)網是不可阻擋的趨勢。

當前，數字經濟和實體經濟深度融合，從提升“交易效率”向提升“交易效率+產業(yè)效率”轉變。未來，數字經濟與實體經濟的深度融合更需符合數字化時代的基礎設施投入，這既包括信息更快速、更精準的傳遞，更包括以更高效的方式實現(xiàn)產品和服務從供給側觸達需求側。